Les OGE utilisent
largement les méthodes audiovisuelles pour joindre les électeurs.
Les plus
répandues de ces méthodes sont les émissions de radio ou de télévision, les publications
utilisant des cassettes audio ou vidéo, des CD et des DVD, le cinéma, les hologrammes
et autres outils multimédias.
La
préparation de contenu audiovisuel pour diffusion publique est une tâche
difficile. Elle devrait être confiée à des agences publicitaires ou autres spécialistes.
Bien que leurs services puissent être coûteux, la qualité de leurs produits
contribue grandement à leur efficacité.
En
utilisant la technologie audiovisuelle pour joindre les électeurs, il est
souhaitable de combiner différentes méthodes. Aucune technologie audiovisuelle
ne peut à elle seule être considérée comme une panacée, et l’OGE doit maximiser
l’impact de ses campagnes d’information.
La
télévision et la radio ont toujours été les technologies audiovisuelles les
plus utilisées et les plus efficaces pour informer les électeurs. Le poids
relatif accordé à la radio et à la télévision dépend des habitudes locales de
consommation de ces médias. Dans certains pays, la télévision a un plus grand
impact que la radio; dans d’autres, c’est le contraire. Les agences
publicitaires peuvent conseiller l’OGE sur l’allocation judicieuse des
ressources en matière de diffusion de l’information.
Radio
Dans de
nombreux pays, la radio publique est très utilisée pour la publicité
électorale. Elle est relativement bon marché et elle peut joindre un large
public. La publicité à la radio est particulièrement utile pour informer les
personnes ayant un faible niveau d’alphabétisation ou souffrant de troubles
visuels.
Dans les
pays où plusieurs langues sont parlées, la radio publique et les stations
alternatives permettent ensemble d’informer des populations de cultures
variées. Les chaînes de radio diffusées sur Internet aident les OGE à joindre
des auditeurs situés aux quatre coins du globe.
Télévision
De nombreux
OGE utilisent largement la télévision publique pour informer les électeurs.
Elle présente les mêmes avantages que la radio, en plus d’ajouter des images au
son. Elle est de ce fait un média très puissant. Son défaut est qu’elle coûte
cher.
Cassettes
audio/disques compacts
Les
enregistrements d’informations électorales sur cassette audio ou disques
compacts (CD) sont un moyen abordable de joindre les électeurs ayant des
besoins particuliers ou qui n’ont accès ni à la radio, ni à la télévision. Les
lecteurs de cassettes et de CD sont largement disponibles dans plusieurs pays.
Le
contenu enregistré sur cassette ou sur CD peut être identique à celui qui est diffusé
à la radio. Cependant, alors que la radio est généralement restreinte à de
courtes annonces d’une ou deux minutes, les cassettes et les CD peuvent comprendre
de l’information supplémentaire à un faible coût additionnel.
Les
cassettes audio et les CD peuvent du reste être adaptés à l’intention de
publics spéciaux, d’une façon qui n’est guère possible à la radio. Par exemple,
des versions audio de documents imprimés offrant de l’information électorale
détaillée peuvent être préparées pour les personnes souffrant de troubles
visuels ou ayant un faible niveau d’alphabétisation.
Vidéocassettes
Les
enregistrements vidéo offrent les avantages des enregistrements audio, et ajoutent
de l’image au son. Or, des études sur l’efficacité des méthodes de
communication indiquent que l’apprentissage est facilité par une information
visuelle. Les enregistrements vidéo sont ainsi un puissant outil
d’apprentissage.
Les
enregistrements vidéo peuvent présenter le même contenu que celui utilisé à la
télévision. Par contre, comme dans le cas des enregistrements audio par rapport
à la radio, leurs faibles coûts de production et de distribution permettent d’y
offrir plus de contenu que dans une émission de télévision.
La vidéo
est particulièrement utile dans les pays qui n’ont pas beaucoup de chaînes de
télévision, mais où les magnétoscopes sont largement disponibles. Le défi à
relever pour les administrations électorales est de distribuer efficacement les
vidéos afin de joindre les publics cibles.
La vidéo
est aussi un instrument très utile pour l’éducation électorale dans les écoles,
des centres d’éducation électorale ou autres centres communautaires. Les vidéos
peuvent être présentées par du personnel de l’OGE ou des enseignants locaux.
Disques
vidéo numériques (DVD)
La
technologie des DVD est relativement jeune et il y a encore aujourd’hui moins
de gens qui possèdent un lecteur de DVD qu’un lecteur de cassettes audio ou
vidéo ou de CD.
Les
enregistrements DVD peuvent combiner les avantages des présentations audio,
vidéo et multimédias dans un format portable similaire aux enregistrements sur CD.
Cinéma
Les cinémas
peuvent être utilisés pour communiquer l’information électorale aux électeurs d’une
manière similaire à celle de la publicité télévisée. L’efficacité de la
publicité cinématographique (comparée à celle de la télévision) dépend de l’achalandage
local des cinémas.
Hologrammes
Les
hologrammes et autres projections au laser sont des utilisations spécialisées
de la technologie pour la communication de l’information électorale. Les
hologrammes peuvent servir à réaliser des effets spectaculaires dans les présentations
qui se déroulent dans les installations d’éducation électorale. Par exemple, ils
peuvent être intégrés aux présentations multimédias destinées aux groupes d’écoliers.
C’est ce que fait la Commission électorale australienne dans son centre d’éducation
de Canberra : ces technologies donnent vie à des animateurs miniatures
virtuels qui dialoguent et interagissent avec des accessoires dans des
présentations destinées aux groupes d’écoliers.
Multimédia
Le
contenu multimédia peut être distribué sur disque compact (CD, DVD) ou diffusé
sur Internet. Il est présenté de façon interactive, ce que n’autorisent ni la
radio, ni la télévision, ni les cassettes audio ou vidéo. Combinant du son à
des images fixes et à de la vidéo dynamique, le multimédia nécessite de l’équipement
informatique (ordinateur, moniteur, haut-parleurs, etc.) pour pouvoir en tirer
pleinement parti.
Le
multimédia peut offrir à l’utilisateur la possibilité de consulter l’information
dans l’ordre qui lui convient.
C’est un
véhicule parfait de transmission de contenus complexes et il se révèle très
utile pour l’éducation électorale des étudiants. Cependant, un OGE doit déterminer
si les avantages attendus de son utilisation compensent ses coûts de production
élevés.
