نظام مختلط من الدعاية والإعلان والوصول الحر
توفر العديد من البلدان مزيجا من فترات بث "الوصول
المباشر" والإعلانات المدفوعة. وقد يكون هذا حلا وسطا فعالا بين "حرية
التعبير" والحجة التي لا تقبل بحظر الدعاية، وحجة "المساواة في الفرص"
التي تقول بأن جميع الأحزاب أو المرشحين يجب أن يكون لهم صوت.
يوجد لدى بربادوس على سبيل المثال، مثل هذا النظام المختلط. يسمح للأحزاب والمرشحين المستقلين بشراء
الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية إضافة إلى الفترة المخصصة لهم من حرية البث.
ولكنها يمكن أن تشتري فقط فترات تصل إلى عدد محدد سلفا، يحسب على أساس عدد
المرشحين في الميدان. وإن النظام المتبع لتحديد هذا الحد يختلف في الحقيقة عن النظام
المستخدم لتخصيص فترات البث الحرة، ولكن له نفس التأثير. كما أن هناك حدا زمنيا لكل
إعلان (30 ثانية في الإذاعة و60 ثانية على شاشة التلفزيون).
تقوم لوائح وسائل الإعلام الرسمية في الانتخابات
في الجبل الأسود بتقديم مزيج من الإعلانات المدفوعة والمجانية. ويحق لكل قائمة
انتخابية ما مجموعه خمس دقائق من وقت الوصول المباشر، تكون دقيقتان منها
حرة، وتبث في أوقات تحددها اللائحة التنفيذية. ويتم شراء الدقائق الثلاث المتبقية
بأسعار السوق، ويتم تحديد وقت البث بالترتيب بين محطة البث والقائمة الانتخابية.
وهذا يعني افتراضاً تطبيق معدلات مختلفة (كما تطبق على المعلنين التجاريين) وهذا
يعتمد على وقت بث الإعلان السياسي.
كما أن النظام
الكندي هو أيضا نظام مختلط في الواقع، حيث يتم بين الانتخابات توزيع البث الحر للأحزاب
السياسية: 60 في المائة لأحزاب المعارضة و40 في المائة للحزب الحاكم. ويتم عادة التوزيع
الدقيق لهذه الفترات الإذاعية من قبل الأحزاب نفسها (رغم من أن هيئة الإذاعة
الكندية ستقوم بتخصيص الوقت إذا لم تتوصل الأحزاب إلى اتفاق). إضافة إلى هذه الفترات
الإذاعية من الأوقات المجانية، هناك بين الحين والآخر فترات بث للوزراء أو رئيس
الوزراء. وهناك حق الرد للمعارضة على هذه الفترات، ولكن ليس على الوزراء. ولكن في
فترات الانتخابات، يستبدل هذا النظام بنظام الإعلانات السياسية المدفوعة. ويتوفر
هناك مقدار محدد من الوقت متاح للإعلان، والذي يتم تخصيصه للأحزاب وفقا للصيغة
التي يتفقون عليها فيما بينهم. ثم يسمح بعد ذلك بشراء الوقت المخصص للدعاية حتى
الحد المخصص لهم. [1]
_________________________________________________________________________
[1] هوارد ر. بينمان وأوستن راني. "تنظيم الدعاية السياسية
المتلفزة في ستة ديمقراطيات مختارة"، لجنة لدراسة الناخبين الأميركيين، بدون
تاريخ.
