رفع التقارير من القاعدة إلى القمة
غالبا ما يتم رفع التقارير حول الانتخابات أو نقل المعلومات فيها من القمة إلى القاعدة. وهذا يعني أن وسائل الإعلام تميل إلى التركيز على الكشف، وربما التعليق على بيانات الأحزاب والمرشحين وتعهداتهم وخطاباتهم. يستهلك جمهور الناخبين هذه الرسائل بمثل ما تنقلها وسائل الاعلام، ثم يقرر لمن يعطي صوته وفقا لذلك. هذا لا يحصل دائما بطبيعة الحال، حيث يتم تحدي رفع التقارير من القمة إلى القاعدة على نحو متزايد، أو إزاحته، من خلال مزايا وتنوع وسائل الإعلام الجديدة، بما في ذلك ما تبثه وكالات الانباء العريقة، وكذلك من قبل المواطنين أنفسهم (من خلال المدونات وتويتر، وغيرها من مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية).
تمت تسمية نقل المعلومة أو التغطية من القاعدة إلى القمة بـ "رفع التقارير حول صوت الناخبين" (التي صاغها معهد الإعلام والسياسة والمجتمع المدني - IMPACS)، وكذلك الصحافة الموجهة إلى المواطنين. وتركز في نقطتها المحورية على تساؤلات المواطنين في الانتخابات - بدلا من جداول أعمال السياسيين أو المرشحين.
ومن هذا المنطلق، يحاول رفع التقارير من القاعدة إلى القمة أن تقوم بشيئين:
• إبلاغ السياسيين بإنشغالات الناخبين الحقيقية، و
• إطلاع الناخبين على مدى فعالية السياسيين في الاستجابة لإنشغالاتهم.
يقول معهد الإعلام والسياسة والمجتمع المدني IMPACS أنه أجل عكس نهج التغطية من القمة إلى القاعدة، يتعين على الصحافيين التفكير مثل الجمهور، وليس مثل السياسيين. ويسعى الصحفيون من خلال القيام بذلك لإكتشاف اهتمامات الناخبين - والتي قد تكون في كثير من الأحيان اهتمامات محلية و"لاتستحق النشر" وفق ما تقرره معايير الأخبار التقليدية. وأشار معهد الإعلام والسياسة والمجتمع المدني IMPACS إلى أن هذا العمل عادة ما يكون أكثر تحدياً للصحفيين لأنه قد ينطوي على الخروج ومقابلة الناخبين، وفي الوقت نفسه حضور المؤتمرات الصحفية والتجمعات السياسية. بالإضافة إلى ذلك، يتطلب رفع التقارير من القاعدة إلى القمة عملية بحث أساسية في خلفية هذه القضايا.
مع ذلك، فقد زادت وسائل الإعلام الجديدة بشكل كبير من وصول وسائل الإعلام التقليدية إلى "صوت" الجمهور، وقدرة وسائل الإعلام على قياس آراء الجمهور والتعامل معها. وحسنت أيضا قدرة وسائل الإعلام التقليدية على تعزيز التفاعل بين المرشحين والمواطنين. لعل الأمر الأكثر أهمية هو سماح وسائل الإعلام الجديدة للجمهور بتجاوز وسائل الإعلام التقليدية تماما وإنشاء منتديات خاصة بهم للمناقشة والحوار والتنظيم والضغط وغيره، بشأن القضايا التي يشعرون بأهميتها.[i]
________________________________________
[i] روس هوارد، وسائل الإعلام + الانتخابات، دليل الإبلاغ الانتخابي، (معهد الإعلام والسياسة والمجتمع المدني IMPACS وشريكه، 2004)، 20-22
