تطوير الأعمال
إن مشهداً إعلامياً متنوعاً يتطلب وجود وسائل إعلام تتم إدارتها مالياً بشكل جيد ومستدام. يعتبر ذلك تحدٍ خاص في السياقات التي يتم فيها قمع وسائل إعلامية، حيث تؤدي الاقتصادات الضعيفة إلى استثمار محدود في وسائل الإعلام و/ أو السوق الإعلانية. وعلى حد تعبير مركز المساعدة الإعلامية الدولية CIMA:
يتفق الخبراء على نطاق واسع على أنه ينبغي القيام بالمزيد لضمان استدامة المؤسسات الإعلامية. وتعزّز الممارسات التجارية جهود وسائل الاعلام المستقلة من أجل البقاء والمساهمة في سوق أقوى. كما ينظر على نطاق واسع إلى الالتزام بدعم طويل الأمد كجزء لا يتجزأ من عملية صياغة استراتيجيات ناجحة للتطوير الإعلامي.[i]
يسرد مركز المساعدة الإعلامية الدولية CIMA المشاكل الرئيسية لهذه المسألة والحلول الممكنة لها على النحو التالي:
مشاكل رئيسية:
• غالبا ما تكون المؤسسات الإعلامية غير مستدامة
• لا يتم التشديد دائما على مهارات العمل
• قد تسبب المساعدات في تشويه أسواق وسائل الاعلام المحلية
• رأس المال غير متوفّر للمشاريع في كثير من الأحيان
• يمكن لعائدات الإعلانات أن تكون منخفضة جدا
حلول رئيسية:
• دمج مفهوم الاستدامة في مشاريع
• زيادة التدريب في مجال الإدارة والإعلانات وأبحاث السوق
• إيجاد شركاء محليين في ريادة المشاريع
• تقديم قروض متاحة بفوائد منخفضة
• تطوير سوق الإعلانات[ii]
هناك الكثير مما يمكن القيام به من قبل الجهات الفاعلة المحلية والدولية لمعالجة هذه المسألة. على سبيل المثال، يقدم "صندوق تنمية القروض لوسائل الإعلام" ومقره الولايات المتحدة قروضاً منخفضة الفائدة إلى وسائل الإعلام في البلدان النامية لتعزيز وسائل الإعلام المستقلة.[iii] ومثال آخر هو تطوير وسائل الإعلام في أفغانستان، حيث تعمل المنظمات غير الحكومية مثل انترنيوز مع مديري وسائل الإعلام لتوفير التدريب لتطوير الأعمال، في حين تقوم شبكات توزيع الأخبار المستقلة، مثل "سلام وطندار"، بتنسيق الدعاية لشبكات - صغيرة الحجم غالباً - كالإذاعة المحلية ومحطات التلفزيون، وبالتالي تعزيز إيرادات المحطات. مركز تطوير الإعلام في تيمور الشرقية هو مثال آخر من بلد آخر عن منظمة محلية تقوم بتوفير تطوير الأعمال التجارية من أجل "مساعدة محطات الإذاعة المحلية كي تصبح مستدامة ماليا من خلال التدريب على جمع الأموال والإدارة المالية."[iv]
________________________________________
[i] ديفيد إ. كابلان، تمكين وسائل الإعلام المستقلة، جهود الولايات المتحدة لتعزيز الأخبار الحرة والمستقلة حول العالم. التقرير الافتتاحي: 2008، (إنتَاج مركز المساعدة الإعلامية الدولية) حررته مارغريت أج. سوليفان، (واشنطن العاصمة: المؤسسة الوطنية للديمقراطية، 2008)، 7
[ii] نفس المصدر اعلاه
[iii] صندوق تنمية القروض لوسائل الإعلام على شبكة الإنترنت، تم الوصول إليها في 30 أغسطس/آب 2012، www.mdlf.org
[iv] "مركز تيمور الشرقية لتطوير وسائل الإعلام (TLMDC) "، مبادرة الاتصالات، قدمت في 18 يناير/كانون الثاني 2006:
http://www.comminit.com/democracy-governance/node/131460
