من الممكن استخدام وسائل الإعلام التقليدية والحديثة لتوصيل رسائل الإعلان والتوعية لجمهور واسع. وهذه الوسائل الإعلامية تمثل في الأساس وسائل اتصال ذات اتجاه واحد، ولكن التكنولوجيا المتغيرة، يصاحبها تقنيات الاستطلاع التي تزداد حنكة، والتي تعمل على تحسين القدرة على المشاركة في اتصال ثنائي الاتجاه، حيث يكون لاستجابة الجمهور أثر في إنجاح الرسائل.
في حين يمكن الدفع باعتبار كافة آليات الاتصال كوسائل إعلام، إلا أن هذا الجانب من الموضوع يستخدم الكلمة بالشكل المتعارف عليه عموما. فهي تستخدم لوصف التلفاز، والإذاعة والصحافة المطبوعة. ويتم مناقشة كل منها في الإعلام الحكومي، والذي يتعامل مع مسائل الملكية، ووسائل الإعلام التي يعم تأثيرها على الدولة، ووسائل الإعلام التي يعم تأثيرها على المجتمع. كما يتناول هذا الجزء بعض التقنيات المشابهة في الحاسوب والوسائل البديلة لتوصيل توعية الناخب، بالإضافة إلى استخدام الإعلان الإذاعي.
