Las autoridades electorales (AE) usualmente fallan al darle el mejor uso a
las oportunidades de los medios debido a la falta de preparación.
Especialmente, a través de los medios electrónicos, Las AEs pueden a menudo ser
reactivos en vez de proactivos. Los funcionarios son entrevistados en
noticieros pero a menudo fallan al difundir su mensaje entre el electorado, ya
sea por falta de habilidades para sostener una entrevista o un conflicto entre
las diferentes agendas del entrevistador y el entrevistado. La preparación
anticipada del material de audio o video siempre será una forma de asegurar que
la autoridad electoral difunda su propio mensaje exactamente como lo
pretende.
A las autoridades electorales se les pueden asignar espacios de información
electoral en estaciones públicas de radio o TV (o algo como una licencia de
condición para las estaciones de transmisión privadas). Alternativamente, ellos
pueden comprar tiempo aire a las estaciones de transmisión (o incluso
persuadirlos para que donen el tiempo sin costo alguno). En países donde la
transmisión no está tan desarrollada y hay escasez de materiales disponibles para
las transmisiones, las autoridades electorales podrían fácilmente conseguir que
su material se difunda gratuitamente, especialmente si son vivos, creativos y
entretenidos.
Las ventajas de grabar con anticipación el material electoral son las
siguientes:
- La autoridad
electoral puede decidir exactamente cual es su mensaje y formularlo en sus
propias palabras.
- La autoridad
electoral puede proveer los materiales a las estaciones de transmisión con
anticipación.
- La AE puede usar
técnicas creativas para comunicar sus mensajes.
Los materiales pre grabados posiblemente cubrirán la educación electoral
básica y los problemas de información. El hecho de que la información sea
simple y básica no descarta el uso de medios creativos para comunicar los
mensajes. Un medio popular y efectivo es usar telenovelas o canciones para
comunicar los mensajes – emisiones que serán entretenidas y a la misma vez
tendrán un significado serio.
Por ejemplo en Sierra Leona, una telenovela radial llamada Atunda Avenda (“perdido y encontrado”)
afrontaba varios temas relacionados a la construcción de la paz después de la
larga guerra civil del país. Parte de esto se enfocaba en la educación
electoral. Un episodio trataba extravío de las tarjetas de identificación
electoral, la interferencia de los jefes soberanos en el proceso electoral, el
proceso de votación, y las campañas políticas no violentas.
De la misma manera, en las elecciones transitorias de 1995 en Tanzania, una
telenovela transmitió e introdujo a los electores asuntos políticos y
electorales. Incluso, hubo fábulas de animales. Una trataba de un león viejo
sin dientes que no entendía porqué debía lanzarse a la candidatura: el siempre
había sido líder. Finalmente, él es suplantado por una leona segura de sí misma
que realiza toda la cacería.
