Un plan de comunicaciones efectivo y
creíble se puede basar en una valoración realista de las destrezas y debilidades del organismo de
gestión electoral.
Estas destrezas y debilidades obviamente incluirán los atributos y recursos
de la Autoridad Electoral (AE). ¿Está bien fundado? ¿Cuenta con una oficina de
prensa capacitada y con experiencia?
Sin embargo, es tan importante una evaluación de cómo la AE es percibido en
otras partes del mundo. ¿Tiene un alto perfil público? ¿Es de confianza para el
público? Para los medios de comunicación? ¿Se le percibe como profesional y
competente? ¿Está siendo visto como independiente del gobierno actual? Todas
estás son preguntas importantes que tienen que ser respondidas honestamente. Si
existen percepciones negativas de la AE éstas necesitan ser tratadas. Cualquier
plan de comunicaciones necesitará incluir estrategias para disipar la desconfianza.
Una técnica comúnmente utilizada en el planeamiento (que no es sólo para
las comunicaciones) es el análisis FODA que quiere decir:
- Fortalezas
- Oportunidades
- Debilidades
- Amenazas
