Es posible utilizar los medios tradicionales y emergentes para hacer llegar la publicidad y los mensajes educativos a un gran número de personas. Estos medios utilizan principalmente una comunicación de una vía, sin embargo, los cambios en la tecnología, junto con el incremento de técnicas sofisticadas de encuestas, han mejorado la habilidad para entablar una comunicación de doble vía donde la respuesta de la audiencia tiene impacto sobre los mensajes posteriores.
A pesar de que se puede argumentar que todos los mecanismos de comunicación son medios, esta área temática utiliza el término en la forma aceptada por la audiencia en general. Es utilizado para referirse a la televisión, la radio y la imprenta (principalmente los periódicos). Estos se abordan en Medios Gubernamentales, donde se tratan las cuestiones de propiedad, Medios de Impacto Nacional, y Medios de Impacto Comunitario. Esta sección también contempla algunas técnicas similares utilizadas a través del computador y los campos de Comunicaciones Alternativas.
